在足球场上，他是七座金球奖得主、世界杯冠军、无数荣誉加身的传奇球星；而在直播间里，他是带货能力超群的“新晋网红”。近日，阿根廷球星梅西首次尝试直播带货，创下了惊人的观看和销售纪录，再次证明了自己无可匹敌的商业价值。
10月15日晚，梅西在某电商平台开启个人直播首秀。尽管直播时长仅两小时，却吸引了超过2900万观众同时在线观看，点赞数突破12亿，创下该平台年度最高人气纪录。更令人惊叹的是，在直播期间，梅西推荐的足球周边产品、运动装备及联名款商品瞬间售罄，总销售额突破2.3亿元人民币。
“这不仅仅是一场带货直播，更像是一场全球粉丝的狂欢。”品牌营销专家李伟分析称，“梅西的跨界尝试成功打破了体育明星商业变现的传统模式，他的个人影响力和粉丝忠诚度直接转化为了惊人的购买力。”
事实上，梅西的商业价值一直以来都是体育界的标杆。福布斯2023年全球运动员收入排行榜显示，梅西以1.3亿美元的收入位居第二，其中场外代言和商业收入占比超过一半。此次直播带货的成功，进一步拓展了他的商业版图。
值得注意的是，梅西团队在选品上格外用心，所有推荐商品均与其形象高度契合，包括运动品牌合作款、足球训练装备和儿童体育用品等。“我们不会推荐不了解的产品，”梅西的经纪人表示，“这次直播更像是与粉丝分享梅西真正喜爱和使用的好物。”
直播过程中，梅西还穿插展示了颠球技巧，与观众互动抽奖，甚至用中文说“谢谢”，引发评论区沸腾。这种兼具娱乐性和亲和力的方式，为体育明星商业化提供了新思路。
业内人士认为，梅西此次试水直播带货具有重要意义，标志着顶级体育IP的商业开发进入新阶段。随着传统代言模式的边际效应递减，通过新媒体平台与粉丝建立更直接、更亲密的联系，将成为运动员商业价值开发的新趋势。
从绿茵场到直播间，梅西再次证明了自己不仅是足球史上的传奇，更是一个跨界的商业奇迹。他的成功案例表明，真正的超级IP能够打破领域界限，在不断变化的商业环境中持续创造价值。
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